Mantendo a filosofia de trabalho a que se dedica a Prática, oferecendo resultados aos seus clientes independentemente da solução que será aplicada, foram desenvolvidas algumas ações de relacionamento, mídias impressas, externas e eletrônicas.

O Briefing

O Colégio São José é uma instituição com 90 anos de tradição que se dedica ao ensino baseado em princípios e valores do cidadão, desde seu aprendizado. Com toda essa tradição, a imagem fica relacionada a uma educação conservadora, mesmo contando com professores altamente capacitados e despojados que preparam seus alunos para as melhores universidades do Brasil, com sua didática dinâmica e inovadora. O Colégio São José oferece desde a educação infantil até ensino médio.

O Planejamento

Desde o inicio foi adotada uma linha de planejamento de marketing que envolvesse os alunos e os integrassem à escola. Então foram desenvolvidas diversas ações voltadas ao relacionamento dos alunos, como a TV DNA que divulgava conteúdo engraçado, inteligente e músicas selecionadas pelos próprios alunos através de um blog do aluno “O Colégio é a sua cara” que, aliás, foi o slogan dessa campanha, com o intuito de demonstrar o orgulho do aluno em dizer “eu estudo no Colégio”. A TV DNA teve continuidade em um informativo dinâmico e despojado trimestral que informa aos pais e alunos, além de promoções marcantes como Desafio de Games, Fotoloka, entre outras campanhas voltadas para cada um dos alunos, desde o infantil até o ensino médio. Outra “grande sacada” deste case foi a escolha dos próprios alunos como modelos para as mídias veiculadas para divulgação de resultados, matrículas e outras, que sempre utilizam um visual “street”, “teen” e “fun”. Tudo isso aproximou ainda mais os alunos da escola e criou uma boa interação do público em geral, pois lidavam com personagens que realmente estavam satisfeitos em estar ali.

Os resultados

O cliente obteve bons resultados de “branding”, pois a imagem da escola passou de conservadora para descolada sem perder a ênfase nos princípios, além da aproximação que foi conquistada com os alunos e pais. Durante todo esse tempo foi feita a divulgação bem direcionada dos expressivos resultados que o Colégio São José obtinha através de seus alunos, desde Troféu Fumagalli, Olimpíadas de Física, Matemática, Química, Astronomia, Concursos de Redação até o grande número de alunos que atingiam bons resultados nas principais universidades. Esses resultados continuam acontecendo, em 2010 o Colégio São José obteve o crescimento de mais de 20% nas matrículas do Ensino Médio e recentemente o aumento de 25% nas inscrições do Bolsão de Estudos.

A Prática produziu essa semana mais um banner para It’s! Criativo e moderno o anúncio sugere toda versatilidade das criações com a marca PRÁTICA!